[골라보는 IT이슈] 구글의 독점 시대는 끝났다? 변화하는 검색엔진 시장
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2024. 10. 31
안녕하세요, 아이온커뮤니케이션즈 입니다.
오늘은 빠르게 변화하고 있는 검색 엔진 시장에 대해 이야기해보려 합니다. 우리가 매일 사용하는 검색 엔진, 전 세계적으로 구글을 많이 사용하고 있는데요 최근 새로운 경쟁자들이 등장하며 구글의 독점 체제에 균열이 생기고 있습니다. 그 변화의 흐름을 함께 살펴보겠습니다!
오늘은 빠르게 변화하고 있는 검색 엔진 시장에 대해 이야기해보려 합니다. 우리가 매일 사용하는 검색 엔진, 전 세계적으로 구글을 많이 사용하고 있는데요 최근 새로운 경쟁자들이 등장하며 구글의 독점 체제에 균열이 생기고 있습니다. 그 변화의 흐름을 함께 살펴보겠습니다!
"검색 엔진 시장의 지각 변동: 구글의 독점 체제에 도전장"
[출처 : 게티이미지뱅크]
최근 검색 엔진 시장에서 구글의 독점적인 지배력에 변화의 바람이 불고 있습니다.
전 세계 검색 시장 점유율의 90%이상을 차지하던 구글이지만, AI와 숏폼 콘텐츠 플랫폼의 등장으로 이 시장이 점점 다변화 되고 있습니다.
미국에서의 검색 광고 점유율 또한 변화를 겪고 있는데요, 월스트리트저널에 따르면 2024년에는 구글의 미국 검색 광고 점유율이 50%이하로 떨어질 전망이라고 합니다. 10년 만에 처음 있는 일로 아마존과 같은 경쟁사들이 급부상하면서 구글의 지배력이 점차 약해지고 있음을 보여줍니다.
이와 더불어, 숏폼 비디오 플랫폼인 틱톡 또한 맞춤형 광고 기능을 축하면서 구글에 도전장을 내밀었습니다. 틱톡은 전 세계적으로 하루 검색량이 30억 건을 넘어섰며, 수집된 데이터를 기반으로 맞춤형 광고를 제공해 사용자들의 주목을 받고 있습니다.
미국에서의 검색 광고 점유율 또한 변화를 겪고 있는데요, 월스트리트저널에 따르면 2024년에는 구글의 미국 검색 광고 점유율이 50%이하로 떨어질 전망이라고 합니다. 10년 만에 처음 있는 일로 아마존과 같은 경쟁사들이 급부상하면서 구글의 지배력이 점차 약해지고 있음을 보여줍니다.
이와 더불어, 숏폼 비디오 플랫폼인 틱톡 또한 맞춤형 광고 기능을 축하면서 구글에 도전장을 내밀었습니다. 틱톡은 전 세계적으로 하루 검색량이 30억 건을 넘어섰며, 수집된 데이터를 기반으로 맞춤형 광고를 제공해 사용자들의 주목을 받고 있습니다.
"답변 엔진의 부상: 사용자 중심의 맞춤형 정보 제공"
[출처 : 게티이미지뱅크]
기존 검색 엔진이 수백 개의 웹사이트 목록을 나열해주는 방식이라면, AI 기반 답변 엔진은 사용자에게 필요한 정보를 핵심만 요약해 제공하는 방식으로 발전하고 있습니다.
이러한 기술 발전은 오픈AI와 퍼플렉시티(Perplexity)와 같은 AI 스타트업들에 의해 주도되고 있으며, 구글의 전통적인 검색 엔진 구조에 도전장을 던지고 있습니다.
퍼플렉시티는 2022년 12월 서비스를 시작한 이후 8,500만 명의 사용자를 확보했으며, 현재 매달 2억3,000만 개의 검색 요청을 처리하고 있습니다. 퍼플렉시티는 수많은 웹사이트 목록을 나열하는 대신, 사용자에게 필요한 정보만을 요약해 제공하는 맞춤형 검색 경험을 제공하여 사용자들로부터 큰 호응을 얻고 있습니다.
오픈AI 또한 최근 '서치GPT(SearchGPT)'라는 답변 엔진을 공개하여 구글과의 경쟁을 본격화하고 있습니다. 서치GPT는 실시간 데이터를 기반으로 정확한 정보를 제공하고 출처를 명확히 표기하는 등 사용자들이 신뢰할 수 있는 답변을 제공하는 데 초점을 맞추고 있습니다.
퍼플렉시티는 2022년 12월 서비스를 시작한 이후 8,500만 명의 사용자를 확보했으며, 현재 매달 2억3,000만 개의 검색 요청을 처리하고 있습니다. 퍼플렉시티는 수많은 웹사이트 목록을 나열하는 대신, 사용자에게 필요한 정보만을 요약해 제공하는 맞춤형 검색 경험을 제공하여 사용자들로부터 큰 호응을 얻고 있습니다.
오픈AI 또한 최근 '서치GPT(SearchGPT)'라는 답변 엔진을 공개하여 구글과의 경쟁을 본격화하고 있습니다. 서치GPT는 실시간 데이터를 기반으로 정확한 정보를 제공하고 출처를 명확히 표기하는 등 사용자들이 신뢰할 수 있는 답변을 제공하는 데 초점을 맞추고 있습니다.
"아마존의 급부상: 쇼핑 기반 검색 광고의 강자로"
[출처 : 게티이미지뱅크]
구글의 점유율 하락에는 아마존의 급부상이 큰 영향을 미치고 있습니다.
아마존은 자사 플랫폼에서의 제품 검색을 광고로 연결해 수익을 창출하며, 2018년 10%에 불과하던 미국 검색 광고 점유율을 22.3%까지 끌어올렸습니다.
아마존의 이러한 성공은 단순히 제품 검색에 그치지 않고, 소비자들이 필요로 하는 상품 정보를 신속하게 제공해주는 점에서 사용자들의 만족도를 높이고 있습니다.
광고 업계의 전문가들 또한 이러한 아마존의 성장을 주목하고 있는데요, 덴츠의 브렌던 앨버츠는 “이 분야는 오랫동안 지각 변동을 맞을 준비가 되어 있었다”며, 아마존이 구글에 실질적인 대안을 제시할 수 있는 중요한 경쟁자가 되었다고 평가했습니다.
광고 업계의 전문가들 또한 이러한 아마존의 성장을 주목하고 있는데요, 덴츠의 브렌던 앨버츠는 “이 분야는 오랫동안 지각 변동을 맞을 준비가 되어 있었다”며, 아마존이 구글에 실질적인 대안을 제시할 수 있는 중요한 경쟁자가 되었다고 평가했습니다.
"메타의 새로운 전략: 독자적인 AI 검색 엔진 개발"
[출처 : Meta]
페이스북, 인스타그램, 왓츠앱 등을 운영하는 메타 또한 AI 검색 엔진 개발을 추진하며, 검색 시장에서 구글과 마이크로소프트 의존도를 줄이려는 움직임을 보이고 있습니다.
메타는 자사 소셜미디어 플랫폼에 AI 기반 대화형 검색 서비스를 통합하여 사용자가 더 간편하게 정보를 검색할 수 있도록 준비하고 있으며, 이를 통해 자사 플랫폼 내에서 더욱 고도화된 사용자 경험을 제공하려 합니다.
메타는 AI 검색 엔진을 통해 자사 플랫폼에 뉴스, 주식, 스포츠 정보를 제공하는 서비스를 계획 중이며, 이를 통해 독립적인 정보 제공 채널로 자리매김하려 하고 있습니다. 또한, AI 기술이 발전함에 따라 콘텐츠 제작자들에게도 보상을 제공하는 모델을 도입해 저작권 문제에 대한 해결책을 마련하고자 하고 있습니다.
메타는 AI 검색 엔진을 통해 자사 플랫폼에 뉴스, 주식, 스포츠 정보를 제공하는 서비스를 계획 중이며, 이를 통해 독립적인 정보 제공 채널로 자리매김하려 하고 있습니다. 또한, AI 기술이 발전함에 따라 콘텐츠 제작자들에게도 보상을 제공하는 모델을 도입해 저작권 문제에 대한 해결책을 마련하고자 하고 있습니다.
"구글의 반격: AI 기반 검색 기능과 수익화 전략"
[출처 : 게티이미지뱅크]
이처럼 경쟁이 치열해지는 가운데, 구글 역시 AI 기반의 새로운 검색 기능을 도입하며 반격에 나서고 있습니다!
구글은 'AI 오버뷰'라는 기능을 통해 생성형 AI 기반의 검색 경험을 제공하고 있으며, 이 서비스를 통해 모바일에서의 수익화 전략을 시도하고 있습니다.
구글의 브렌던 크레이엄 부사장은 “AI 기반 경험을 수익화하는 이 접근방식에 자신이 있다”고 언급하며, 앞으로 AI 오버뷰를 점차 확대해 나갈 계획임을 밝혔습니다.
앞으로 검색 엔진 시장은 AI와 숏폼 콘텐츠의 부상으로 인해 더 다양한 경쟁자들이 등장할 것으로 보이며, 구글의 독점적인 지배 구조는 점차 약화될 것으로 전망됩니다.
기술 발전과 함께 진화하는 검색 엔진 시장에서 앞으로 어떤 혁신적인 변화가 일어날지, 그리고 구글이 이러한 변화 속에서 어떤 전략으로 대응할지 기대가 됩니다.